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家居品牌“重塑”有风险 门窗厂家需审慎行之

发布时间: 2024-06-03 14:20:53 来源:半岛bob登入/门系列

  众所周知,形象是品牌的基因。在家居建材行业,一个好的品牌形象对门窗厂家发展来说是不可或缺的。近年来,伴随市场之间的竞争压力的不断增大,不少公司开始思考品牌形象的重塑与再造。或通过更换品牌标识进行品牌形象的再包装;或延续原有的资源,纳入新产品和新服务;或站在更高的视角上,对原品牌内涵与外延做到合理扬弃与完善,以达到使品牌获得优于同行的市场适应力和竞争力的目的。但是,业内人士也表示,品牌形象的重塑与再造并不是一件简单的事情,门窗厂家需慎之又慎。

  包括在一向“稳定”的家居行业,近几年也常能见到企业“变脸”。对于不同的企业,他们选择重塑品牌形象的方式也不一样,概括起来,大致分三种情况:一、通过更换品牌标识进行品牌形象的再包装,诸如欧派家居、圣蒂斯堡、斯可馨家居等;二、延续原有的资源,纳入新产品和新服务,进行“隐形”的企业形象升级,比如顾家家居推出服务品牌“顾家关爱”、居然之家推出家政服务;三、站在更高的视角上,对原品牌内涵与外延做到合理扬弃,完善和提升原品牌的价值影响力,如曲美家居。

  前两种情况相对来说比较好理解,它们大多分布在在视觉识别系统和品牌行为上的创新,而第三种情况伴随企业形象升级,还包括了理念、文化、策略等方面的调整。去年10月28日,曲美以“家居”替代“家具”,实行品牌再定位,就涉及了企业经营理念、品牌文化、以及全线资源的重塑与再造。

  新曲美战略围绕“新产品”、“新价值”、“新模式”三个维度展开,透过资本、技术创新、资源整合,将8大生活馆全面开放定制成为8+N生活方式;OAO平台升级为2.0版本,从多屏联动升级为人机联动,用数据、技术和全产业链完善用户消费的全程体验;并顺势推出全新的终端门店——你+生活馆,从家具销售向提供全面生活方式转变,**终才实现了品牌的真正“变脸”。

  对那些在国内或国际市场上颇具影响力的**品牌来说,品牌形象的重塑与再造并不是一件简单的事情。重塑消费者心智中的品牌“烙印”,仅靠换掉标识或纯粹的服务叠加并不能起良好的成效。

  有时贸然去改变原有的品牌标识会使企业面临很大的风险。2006年1月9日,Kodak(柯达)公司为了向数码领域转型,放弃了从1970年开始沿用的品牌Logo,转而采用全新品牌标识。新标识着重突出了“Kodak”字样,并将背景改成了简洁的透明色,看起来更现代也更具有国际化色彩。然而,Kodak(柯达)在消费的人心中就代表着传统相机和胶卷,花了钱的人新logo形象,或是说新品牌形象并不买账。

  而企业为了丰满品牌形象所提出业务多元化或服务多元化战略,若没有建立在品牌核心价值、品牌定位和品牌个性等方面上,也有一定可能会导致与原品牌形象产生矛盾或者抵触的情况。1996年麦当劳希望扩展品牌形象,拓宽客户群,于是推出全新的“成人”汉堡系列:“Arch Deluxe”。广告中孩子们面对精致的新款汉堡露出嫌恶的表情。**终,这款汉堡遭遇惨败。因为成年人并不会为了更丰富的口味跑去麦当劳,而成人汉堡这种概念也分裂了麦当劳长期树立的亲切、友好的家庭形象。

  形象是品牌的根基。因此,门窗厂家重塑形象不应仅仅是在品牌名称、品牌行为上做出改变,还要有与其相对应的品牌“内在”的创新。品牌形象真实反映出品牌定位、文化、理念、战略,才能保持相对稳定性、长期性和可识别性。

  今年8月,曲美家居推出了5.0的你+生活馆。在你+生活馆,我们大家可以找到非常多的信息。这个占地2000㎡以上的家具城大店拥有了“生活空间”、“定制空间”、“咖啡馆”、“书店”、“VR体验馆”等多重身份。无论来访者是为了装修灵感、家居消费,还是纯粹为了消磨时光,都能从你+生活馆中得到满意的收获。它给公众带去的感官冲击已不仅仅是时尚的家具,而是一种令人踏实的生活氛围、一种简而美的生活态度。包括此前,曲美家居也以“设计创造生活”取代了沿用多年的广告语“欧洲原创设计”。显然,在生活方式的引领上,曲美家居已做好了全面的布局。

  门窗厂家事关品牌的每一个举措都要在战略框架内进行,包括品牌形象重塑。建立一个在消费的人的心智中能留下“烙印”的强势品牌需要投入巨额的资金和心力,贸然重塑品牌形象,只会徒添成本和经营风险。因为品牌重塑获得市场胜利的企业有很多,但因失败的品牌重塑而走向衰落的企业也不胜枚举,所以,门窗厂家要审慎行之。